Erotik in der Werbung: Entstehung, Verbreitung und Befunde - Softcover

Dietz, Laura

9783639010077: Erotik in der Werbung: Entstehung, Verbreitung und Befunde

Softcover

ISBN 10: 3639010078 ISBN 13: 9783639010077

Verlag: VDM Verlag Dr. M�ller, 2013

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Rese�a del editor

Sex sells scheint in der Werbung seit Jahrzehnten eine g�ltige Erfolgsformel zu sein. Aber was steckt wirklich hinter dieser zun�chst so viel versprechenden Floskel? Kann erotische Werbung in unserer informations- und bilder�berfluteten Gesellschaft �berhaupt noch irgendeine Art besonderer Wirkung hervorrufen? Zun�chst eine Einf�hrung zum Thema Werbung in deren Rahmen einige grunds�tzliche Modelle zur Werbewirkung angesprochen werden. Im Folgenden wird die Entstehungsgeschichte erotischer Werbung nachgezeichnet, im n�chsten Teil wird auf die Verbreitung von Erotik in der Werbung eingegangen. Es folgt eine Erkl�rung zum Vorteil bildhafter Kommunikation, sowie das Konzept der Aktivierung durch Erotik. Im Anschluss daran werden Befunde bez�glich der Wirkung von erotischer Werbung betrachtet, wie Erinnerung, Akzeptanz, sowie m�gliche Auswirkungen auf Einstellungen durch erotische Werbung. Nachdem sich die behandelten Studien zumindest �ber die Aufmerksamkeits- und Aktivierungswirkung erotischer Stimuli einig sind, kann man sich in einer Gesamtbetrachtung durchaus Volker Nickel anschlie�en: Sex sells ? aber was? Der Streit darum bleibt der Branche und der �ffentlichkeit erhalten.

Biograf�a del autor

Laura Dietz wurde 1983 in Darmstadt geboren. Nach dem Abitur 2003 verbrachte sie zun�chst einige Zeit im Ausland, bevor sie im Oktober 2004 ihr Studium der Kommunikationswissenschaft an der Ludwig-Maximilians-Universit�t in M�nchen begann, welches sie im Februar 2008 erfolgreich abschlie�en konnte.

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