Medizin trifft Marke: Markentechnik für den Gesundheitsmarkt - Hardcover
Inhaltsangabe
<P>DAS BUCH LIEFERT THEORETISCHE HINTERGRÜNDE, PRAKTISCHE ANWENDUNGEN UND AUFSCHLUSSREICHE FALLBEISPIELE FÜR DIE MARKENBILDUNG IM GESUNDHEITSMARKT. IN VIELEN BEREICHEN DER GESUNDHEITSWIRTSCHAFT IST MARKE ALS MANAGEMENT-INSTRUMENT UND ERFOLGSPRINZIP NOCH NICHT ANGEKOMMEN. DAS BETRIFFT ALLE SEGMENTE: VOM PHARMAZEUTISCHEN PRODUKT ÜBER DIE APOTHEKE UND DIE KLINIK ALS MARKE BIS ZUR KRANKENKASSE. MIT DEN „MARKENTECHNISCHEN INSTRUKTIONEN" SOLL GRUNDSÄTZLICHES ZUM MARKENMANAGEMENT UND ZUR MARKENKOMMUNIKATION VERMITTELT WERDEN. DIE „MARKENTECHNISCHE PRAXIS" ZEIGT IM ERFOLGREICHEN EINZELFALL ALLGEMEINGÜLTIGES. IN KEINEM ANDEREN MARKT SPIELEN DAS VERTRAUEN UND DER "GUTE NAME" EINES ANBIETERS EINE SO (KAUF-)ENTSCHEIDENDE ROLLE WIE IM GESUNDHEITSMARKT. DIE MARKENTECHNIK LIEFERT BEWÄHRTE STRATEGIEN UND METHODEN, MIT DENEN UNTERNEHMEN/LEISTUNGEN SYSTEMATISCH DAS VERTRAUEN IHRER ZIELGRUPPEN GEWINNEN UND ZU STARKEN MARKEN AUFGEBAUT WERDEN KÖNNEN.</P>
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Críticas
“... sehr realitätsnahen Interpretationen gut nachvollziehbar und bieten einen lohnenden Mehrwert. ... ein lesenswertes Buch, das mit seiner Vielfalt an Autoren und deren persönlichem “Erzählstil” alle Zielgruppen im Marketing ansprechen dürfte und für den leicht “vorgebildeten” Marketingprofi angenehm zu Iesen ist.” (Felix Dorn, in: f&w führen und wirtschaften im Krankenhaus, Heft 6, 1. Juni 2017)
Reseña del editor
Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den „Markentechnischen Instruktionen" soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die „Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.
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- VerlagSpringer-Verlag GmbH
- Erscheinungsdatum2015
- ISBN 10 3658066547
- ISBN 13 9783658066543
- EinbandTapa dura
- SpracheDeutsch
- Auflage1
- Anzahl der Seiten177
- HerausgeberBrandmeyer Klaus, Pirck Peter, Pogoda Andreas
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Medizin trifft Marke : Markentechnik für den Gesundheitsmarkt
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2015
ISBN 10: 3658066547
ISBN 13: 9783658066543
Gebraucht
Hardcover
Anbieter: Buchpark, Trebbin, Deutschland
Verkäuferbewertung 5 von 5 Sternen
Zustand: Sehr gut. Zustand: Sehr gut - noch in Folie eingeschweißt | Seiten: 200 | Produktart: Bücher. Artikel-Nr. 25651596/2
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Medizin trifft Marke : Markentechnik für den Gesundheitsmarkt
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden, 2015
ISBN 10: 3658066547
ISBN 13: 9783658066543
Neu
Hardcover
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Verkäuferbewertung 5 von 5 Sternen
Buch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den 'Markentechnischen Instruktionen' soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die 'Markentechnische Praxis' zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der 'gute Name' eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können. Artikel-Nr. 9783658066543
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