Wert und Werte der Marketing-Kommunikation - Softcover
Críticas
»Insgesamt haben Thomas Schierl und Jörg Tropp mit dem Band Wert und Werte der Marketing-Kommunikation ein lesenswertes Buch herausgegeben, das die Vielfalt dieses zu- mindest in der Kommunikationswissenschaft immer noch recht jungen Forschungsbereiches eindrucksvoll zeigt.« --M&K Medien- und Kommunikationswissenschaft, 62 (2014)
Reseña del editor
Werbung genießt einen ambivalenten Ruf. Während Kommunikationsschaffende notwendig von der Wirksamkeit und Werthaltigkeit ihrer Produkte überzeugt sind, bemängelt der Verbraucher die Vermittlung falscher Normen und Werte und das unaufgeforderte Eindringen in seinen Alltag. Gleichzeitig schätzt er aber den Unterhaltungswert und Informationsgehalt kreativer Werbemittel.
Durch den Wandel im Mediensektor verändern sich auch die Rahmenbedingungen so ergeben sich für die Werbenden vielfältige neue Möglichkeiten, den immer transparenter werdenden Konsumenten anzusprechen, das Messen ihres Erfolges wird jedoch schwieriger. Auf der anderen Seite wird es für die Konsumenten immer mühsamer, werbliche und redaktionelle Inhalte zu unterscheiden.
Unter diesen Bedingungen muss die Frage nach dem Wert und den Werten der Marketing-Kommunikation neu gestellt werden. In dem vorliegenden Sammelband soll sowohl eine Aktualisierung der Forschungslage als auch eine Ausweitung der Thematik auf neu entstandene Forschungsgebiete wie den Bereich der sozialen Medien oder des In-Game-Advertising vorgenommen werden. Die Autoren zeigen zum einen, wie facettenreich die Forschung in diesem Bereich sein kann, machen aber auch deutlich, vor welchen Herausforderungen sie noch steht.
„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
- VerlagHerbert von Halem Verlag
- Erscheinungsdatum2013
- ISBN 10 3869620730
- ISBN 13 9783869620732
- EinbandTapa blanda
- SpracheDeutsch
- Auflage1
- Anzahl der Seiten312
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware. Artikel-Nr. 9783869620732
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Kartoniert / Broschiert. Zustand: New. Werbung geniesst einen ambivalenten Ruf. Waehrend Kommunikationsschaffende notwendig von der Wirksamkeit und Werthaltigkeit ihrer Produkte ueberzeugt sind, bemaengelt der Verbraucher die Vermittlung falscher Normen und Werte und das unaufgeforderte Eindringen i. Artikel-Nr. 5612487
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Wert und Werte der Marketing-Kommunikation
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Wert und Werte der Marketing-Kommunikation | Thomas Schierl | Taschenbuch | 312 S. | Deutsch | 2013 | Halem, Herbert von Verlag | EAN 9783869620732 | Verantwortliche Person für die EU: Herbert von Halem Verlag, Herbert von Halem, Boisseréestr. 9-11, 50674 Köln, produktsicherheit[at]halem-verlag[dot]de | Anbieter: preigu. Artikel-Nr. 106010824
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