Storytelling f�r Unternehmen: Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership - Softcover

Rupp, Miriam

9783958452428: Storytelling f�r Unternehmen: Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership

Softcover

ISBN 10: 3958452426 ISBN 13: 9783958452428

Verlag: mitp Verlags GmbH & Co. KG, 2016

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Cr�ticas

�Am Beispiel von Gro�konzernen und auch kleineren Start-Ups zeigt sie, wie Brand Storytelling in der Praxis funktioniert und es erfolgreich im Marketing und in der Unternehmensf�hrung eingesetzt werden kann� (michael-lausberg.de, 01/2018)

�Vor allem die vielen Beispiele und Anregungen zum Umsetzen, gestaltet in zahlreichen "Do it yourself"-Boxen, unterstreichen die Praxisrelevanz des Buches. Vor allem Einsteiger finden hier alle relevanten Informationen (und viele Ideen dar�ber hinaus) f�r packende Storys.� (E-Mail-Marketing Forum, 09/2017)

�Basierend auf jahrelanger Erfahrung in einer PR-Agentur, in der sie zahlreiche Kampagnen begleitete, liefert die Autorin wertvolles Know-how f�r alle Verantwortlichen im Content Marketing.� (NetzNews, 07/2017)

�Es bietet eine Basis f�r modernes Content Marketing, informiert �ber Wirkung und Erz�hlformate guter Geschichten und bietet zahlreiche anschauliche Beispiele und praktische Checklisten zur Ideenfindung.� (Wirtschaftsmagazin, 06/2017)

�Absolut lesenswert f�r alle, die Kunden nachhaltig von sich �berzeugen wollen.� (Handwerk Magazin, 12/2016)

�Durch die stringente F�hrung durch das Thema und eine leserorientierte Sprache mit anschaulichen Beispielen und Illustrationen eignet sich das Buch von Miriam Rupp sowohl f�r PRNeulinge als auch f�r alte Hasen im MarketingBusiness. [...] Der Leser erh�lt das Handwerkszeug f�r solides und erfolgreiches Storytelling.� (effivemdo.de, 12/2016)

�Es ist eines der besten Schreibb�cher, weshalb nicht nur Selbst�ndige und Unternehmer davon profitieren k�nnen, sondern sogar angehende Autoren hier mal reinschauen k�nnen. Ich fand das Buch auf jeden Fall sehr gut.� (Sebstst�ndig im Netz, 11/2016)

�Gerade durch die vielen Analysen, gut aufgearbeiteten Praxisbeispiele und sofort umzusetzenden Tipps und Tricks ist das Buch Storytelling f�r Unternehmen eine sehr gute Hilfestellung um das Stilmittel der Geschichte f�r unterschiedlichste Kan�le sinnvoll einzusetzen.� (Transfer-Magazin, 10/2016)

�Man merkt sofort, wie viel Grips und Elan in dieses detailreiche und dennoch klare Buch geflossen sein m�ssen. Besonders hervorzuheben ist auch die markante Bebilderung. Eine ganz klare Leseempfehlung f�r Storyteller und solche, die es werden wollen!� (Acquisa, 10/2016)

�Wer nur Zeit f�r ein einziges Buch zum Thema Storytelling hat, sollte dieses Werk w�hlen und bei der Lekt�re m�glichst ein Tablet zur Hand haben, um die genialsten Werbestorys gleich bei Youtube anzuschauen.� (Harvard Business Manager, 09/2016)

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Rese�a del editor

Storytelling als Basis f�r modernes Content Marketing
Wirkung und Erz�hlformate guter Geschichten
Zahlreiche anschauliche Beispiele und praktische Checklisten zur Ideenfindung
Storytelling ist f�r Marketingabteilungen das neue Fundament in der Kundenkommunikation �ber alte und neue Kan�le wie PR, Content Marketing und Social Media.
Marken wie Red Bull, Apple, Coca-Cola, Dove oder airbnb sind heutzutage in aller Munde, wenn es um Brand Storytelling geht. Doch was genau machen sie anders, als wir es von der traditionellen Unternehmenskommunikation kennen? Was k�nnen Sie von ihnen lernen? Anhand konkreter Beispiele erfahren Sie in diesem Buch, wie Storytelling erfolgreich im Marketing und in der Unternehmensf�hrung eingesetzt werden kann.
Im ersten Teil des Buches lernen Sie detailliert, welche Bestandteile eine gute Geschichte enthalten sollte, und erfahren, wie Sie f�r Ihr Unternehmen Helden, Konflikte, ein Happy End und letztendlich Ihre eigene Rolle in einer Geschichte finden passend zu Ihrer Unternehmensstrategie und -vision.
Der zweite Teil des Buches erl�utert, wie Sie Ihre Geschichten optimal an Ihr Publikum bringen.
Die Autorin zeigt im dritten Teil des Buches, dass Storytelling nicht nur ein Thema f�r Lifestyle-Produkte wie Energy-Drinks oder Smartphones ist. Geschichten bieten gerade f�r technische oder Nischen-Themen oder auch im B2B-Bereich enormes Potenzial, das meist einfacher umzusetzen ist als angenommen.
Dar�ber hinaus ist Storytelling nicht nur ein Tool f�r die Kommunikation nach au�en. Sie erfahren, inwiefern es auch f�r Employer Branding und Leadership generell von gro�er Bedeutung ist, um Mitarbeiter zu finden, zu halten und zu motivieren.
In jedem Kapitel finden Sie detaillierte Fragestellungen zur Ideenfindung, die Sie dabei unterst�tzen, Ihre eigene Story zu finden. Zus�tzlich geben Interviews mit Entrepreneuren, Agenturen und Storytelling-Verantwortlichen in Unternehmen ganz pers�nliche Eindr�cke aus der Praxis.

Aus dem Inhalt:
Teil I: Was ist eine Geschichte?
Heldenreise
Vision Ziel der Heldenreise
Konflikte Hindernisse des Helden
Unternehmen als Mentoren
Kunden und Mitarbeiter als Helden
Das Unternehmen als Held
Teil II: Wie werden Geschichten erz�hlt?
Der zentrale Charakter
Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen
Transmedia-Strategien
Visuelles Storytelling
Storytelling mit Daten
Teil III: Welche weiteren Anl�sse f�r Storytelling gibt es?
Storytelling f�r Technik- und B2B-Themen
Employer Branding
Leadership Storytelling
Teil IV: Wie finden Unternehmen Geschichten?
Storylistening
Checklisten zur Ideenfindung

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlagmitp Verlags GmbH & Co. KG
Erscheinungsdatum2016
ISBN 10 3958452426
ISBN 13 9783958452428
EinbandTapa blanda
SpracheDeutsch
Anzahl der Seiten288

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Storytelling f�r Unternehmen: Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership (mitp Business)

Miriam Rupp

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