Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen gr��er werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegen�ber der Unternehmensf�hrung. Fabian Stichnoth nimmt zun�chst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identit�tsbasierten Markenf�hrung vor. Er entwickelt einen �konomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsst�tten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels. Bestandsnummer des Verk�ufers 9783658222895

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Bibliografische Details

Titel: Relevanz von Naming Rights f�r die ...

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Erscheinungsdatum: 2018

Einband: Taschenbuch

Zustand: Neu

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe:

<P>DIE STETIG STEIGENDE RELEVANZ VON SPORTSPONSORING UND DIE DAMIT EINHERGEHENDEN MILLIARDEN-BUDGETS GENERIEREN EINEN GR�SSER WERDENDEN RECHTFERTIGUNGSDRUCK DER SPONSORINGVERANTWORTLICHEN GEGEN�BER DER UNTERNEHMENSF�HRUNG. FABIAN STICHNOTH NIMMT ZUN�CHST DIE EINORDNUNG, RELEVANZBESTIMMUNG UND INTEGRATION VON NAMING RIGHTS IN DEN KONTEXT DER IDENTIT�TSBASIERTEN MARKENF�HRUNG VOR. ER ENTWICKELT EINEN �KONOMISIERUNGSANSATZ ZUR BEWERTUNG VON NAMING RIGHTS VON SPORT- UND VERANSTALTUNGSST�TTEN SOWIE EVENTS. DABEI ERFOLGT ZUM EINEN DIE AUFARBEITUNG DES AKTUELLEN THEORETISCHEN UND EMPIRISCHEN FORSCHUNGSSTANDES ZU SPONSORING UND NAMING RIGHTS, ZUM ANDEREN DIE PRAKTISCHE ANWENDUNG DES ANSATZES ANHAND EINES FALLBEISPIELS.</P>

Rese�a del editor:

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen gr��er werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegen�ber der Unternehmensf�hrung. Fabian Stichnoth nimmt zun�chst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identit�tsbasierten Markenf�hrung vor. Er entwickelt einen �konomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsst�tten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.

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